近日，国家税务总局发布了调整部分行业广告支出税前扣除标准的消息，将部分行业的广告支出税前扣除标准由2％提高到8％。

　　从内容看，此次调整对家电、通信、软件开发、集成电路等企业，放宽了广告支出限制，允许在销售（营业）收入8％的比例内据实扣除广告支出；对从事软件开发、集成电路制造及其他业务的高新技术企业、互联网站、从事高新技术创业投资的风险投资企业，允许5个纳税年度内广告支出据实扣除。此外，允许高新技术企业、风险投资企业及需要提升地位的新生成长型企业，在拓展市场的特殊时期，广告支出可据实扣除或适当提高扣除比例。

　　据统计，目前媒体的广告主要是通信、家电等，这些行业的广告投入一般都超过2％。此外，不同行业的企业、企业发展的不同时期，对广告投入的需求也是不同的。此次国税局对部分行业广告支出税前扣除标准所做的调整，摒弃了过去不加区分实行一刀切的政策，将更有利于企业的成长和发展。

　　业内人士指出，此次调整可以促使各大企业增加广告投入，很好地提升民族品牌，这表面上是一种放权，实际上是增加税源。

　　一些企业也表示，以往那种大投入、大媒体、大品牌的发展模式行不通了。针对政策调整，他们将积极转换广告策略，加强广告策略的研究，注意前期信息和延迟效应，精打细算，把8％的广告限额用好，以利于企业长远的发展。