从今年1月份开始，在厦新销售收入和利润中，手机占的比例已经超过了50%，厦新这个影碟机大户的转型，如果还不能说大获成功也算是初见成效。

    如果说当年诺基亚8810的推出极大地提升了诺基亚的品牌形象和市场号召力，那么去年12月面市的厦新A8也具有此功效。当时，很多人对A8的第一印象都是“想不到国内企业也能做出这么漂亮的手机”，与洋品牌的精品手机相比毫不逊色，在国际化程度很高的香港市场中也有一席之地。

    但是厦新这一招鲜可以吃遍天吗？在A8之后厦新怎么办？厦新成都分公司总经理欧阳鸿充满信心地表示，厦新80多人的研发队伍、全国加工深度最深的生产线、低成本的采购体系是厦新不断出新品的保障。接下来，厦新每个月至少出一款新机，比如5月份就将推出3款精品机型：A8＋、GPRS手机A8698和A6。

    由于芯片不是国产手机的强项，厦新把宝压在了应用上。公司总裁李晓忠认为“作为本土企业，夏新对中国老百姓的需求把握更准是其相对洋品牌的竞争优势所在。”基于此，厦新研发的双卡手机、自动报失手机都取得了成功。随着A8的成功，厦新更是形成了“应用先锋，精致为本”的竞争策略。

    厦新今年的目标是全力向国产手机第一阵营冲刺，从高端产品入手，积极营造厦新手机的美誉度和品牌号召力。

（责任编辑 大军 gejun@mei.ceic.gov.cn）