| 2003年第三季度数码相机产品市场分析报告 作者：赛迪顾问 时间：2003-11-28 2003年第三季度，中国数码相机整体市场呈现出旺盛的发展态势。赛迪顾问统计，2003年第三季度数码相机市场实现销量31.51万台，同比增长高达111.5%。家庭及个人消费需求的回升以及产品平均价格的急速下降，成为本季度销量持续攀升的重要拉动因素。另外，各地旅游业的逐渐回暖以及与其他IT产品的暑期捆绑销售，也对数码相机市场产生较大的需求拉动。 价格竞争白热化 与销量飙升背道而驰的是产品价格的急剧下降，厂商价格竞争在第三季度达到白热化程度，这种竞争既体现在同款产品的价格大幅度下滑上，也体现在更高性能指标的产品价格定位普遍较低。赛迪顾问统计表明，第三季度产品市场平均价格同比下降了1200元，降幅接近40%，部分厂商中高端产品价格降幅甚至超过了50%。可以说，新的产品格局的形成是在国内、国外品牌的共同推动下迅速完成的，当然也具有较大的不稳定性。不过至少我们可以看出，国内品牌未来将不再只把目光锁定在200万及以下像素级别的产品市场上，300万、400万甚至更高像素级别的市场也将受到来自国内品牌产品的强烈冲击。而国外品牌一方面由于在高端市场强烈感受到威胁而不得不采取强有力的市场保卫措施，与此同时，也将目光放在了中低端市场的争夺上。
第三季度厂商在广告宣传、营销渠道、新产品发布等各方面均展开了更高层次、更具策略性的竞争。这种竞争一方面使每个厂商均感到强烈的生存危机，较小的品牌甚至将退出市场，另一方面，坚持下来的品牌将瓜分更大的市场蛋糕。赛迪顾问统计，2003年第三季度，数码相机市场前十位品牌市场份额总和接近80%，市场集中度较高。与此同时，前十位厂商之间市场份额均比较接近，市场并无完全优势品牌。国外品牌仍占有整体绝对优势，SONY、CANON、OLYMPUS等品牌处于市场领先位置，国内品牌中联想、紫光有较好表现，市场份额略有上升。 购买热情日益见涨 从消费者对各像素级别产品的需求结构来看，200万及300万像素级别的数码相机产品受到消费者普遍青睐，二者销量合计占整体市场比重的77.7%，成为市场主流产品；400万像素级别的产品也有较大增长，占整体市场比重达到11.43%，发展前景看好。从产品使用的传感芯片来看，第三季度厂商均加大了较为成熟的CCD芯片数码相机产品的供给力度，相应地CCD芯片产品也占据了市场绝对优势，市场份额达到91.69%。另一方面，虽然CMOS芯片数码相机产品供给量有所减少，但由于产品价格相对便宜，充分满足了部分低端用户的应用需求，同时，IT厂商捆绑销售中大部分采用的是CMOS产品，因此CMOS产品仍然占有一定的市场比重。
良好的宏观经济发展形势和具有较强消费能力的消费群体对数码产品与日俱增的偏爱，让我们有理由相信数码相机市场将迎来更为波澜壮阔的年底销售热潮。当然，持续的价格竞争会使部分消费者产生持币待购的消费心理，而目前消费热点也比较多，住房、汽车、背投彩电等大宗消费也会影响部分人群对数码相机产品的投入热情。赛迪顾问预测，2003年中国数码相机产品市场全年销量将达到110.35万台，同比增长94.6%。
（责任编辑 大军 gejun@mei.ceic.gov.cn） 来源： CCID |
