| 首页 -> 市场研究 -> 电子应用消费 |
| 小家电市场：期待强者出现 作者：李枝桂 时间：2005-05-19 与国内大家电市场巨头称霸的局面有所不同，小家电行业由于门槛较低，一直处于较为杂乱无章的状态，所谓的知名品牌如伊莱克斯、老板、方太等仅仅是宣传意义上的强者。据国家统计局相关的厨电排名，前5位品牌所占市场的总份额还不到30%，以抽油烟机为例，现存品牌就有近300家，众多无品牌的作坊工厂更是遍地开花。 大品牌明志小家电 据了解，小家电作为家电行业后发展时期的一个战略高地，已经进入包括家电制造商和销售渠道商在内的各路大军的战略视野。大家电企业在无法摆脱行业变革带来的困局时，不约而同地选择了在小家电领域突围。 目前，小家电领域相对丰厚的利润空间，吸引了这些“新军”们纷纷迫不及待地杀奔进来。家电巨头TCL的家庭电器有限公司对外宣称：2至3年内主要小家电产品要进入行业前3名，2006年销售收入计划突破10亿元。 而此前，美的电器发布公告称，通过了广东美的厨具公司收购佛山市金科部分资产的关联交易；科龙公司日前也宣布，3年内，位于顺德和珠海、扬州等地的已建和在建的小家电生产基地年产值将逐步达到100亿元；创维集团宣布2005年全面进军小家电市场。 前景尚不明朗 面对这本就十分繁乱、浮躁的市场，搅局者无孔不入，再加上这些蜂拥而来、匆忙上阵的家电大鳄，业界不无忧虑，这场表面繁华背后是否深藏着巨大隐忧？市场的洗牌必不可少，小家电市场的发展前景充满着诸多的不确定因素，现在声音最大的未必就是未来的胜者。 业内人士分析：在小家电市场中，洋品牌、传统大家电品牌、传统小家电品牌，还有杂牌螺丝刀工厂扎堆混战，而由于小家电市场本身的诸多局限性，目前这四股势力难见高下，整个市场正在激烈地动荡，影响这一市场发展的因素太多，标准、资本、品牌都很关键，也许现在的强者并不会笑到最后。 洗牌，在国内家电企业发展历程中意味着充满血腥的价格战，意味着“杀敌一千，自损八百”，意味着以丧失技术为代价、以低质换取低价的恶战，这在彩电、空调、冰箱、洗衣机等历次的市场搏杀中一一应验。就目前的情况来看，厨卫等小家电领域的价格战必不可少，而传统小家电品牌无论从品牌实力、资本实力还是市场运作手段都无明显优势可言，可以说毫无霸气，也无法很好地引领行业健康发展，发展前景亦不甚乐观。 小家电没有强者 尽管我国小家电生产总量在不断增加，但小家电市场还处于品牌林立、多而散乱的状态，整个小家电行业游弋着几千家工厂，有一定竞争规模的生产企业不到50家，其余均为规模较小的拼装工厂。 仅抽油烟机这一个领域，国内品牌就多达300个；在燃气灶这一领域，全国生产厂家竟超过千家；电水壶、电热水器、电熨斗等产品，其行业前四位品牌的市场占有率也仅在20%左右。一无规模、二无技术、三无经营思路、四无长期发展规划，造成了大多数小家电行业缺乏产品质量美誉度和品牌的忠诚度，即便是小家电领域的一线品牌市场占有率也很低，品牌影响力有限，产品的指定购买率更是无从谈起。“小家电没有真正的强者”已成共识，华帝、万和、康宝、东菱等已是传统品牌，虽然知名度较高，但目前综合实力相对较弱，发展前景也不容乐观，短期内难成气候。 业内人士认为，微波炉、电饭煲、燃气灶、抽油烟机等主要产品的品牌竞争格局仍然充满很多的变数，格兰仕、美的、帅康、老板等品牌占有一定的市场份额，但远谈不上话语权，华帝、樱雪、康宝等已是老气横秋，东菱凯琴更是江河日下，传统的小家电品牌跟大型家电相比，品牌结构仍较分散。 来源： CCID-中国电子报 |