| 首页 -> 市场研究 -> 电子应用消费 |
| 谁是超低价手机的最终获益者？ 作者：张琰 时间：2005-12-02 “2006年初，飞利浦将在中国批量生产每套5美元的手机芯片解决方案。” 飞利浦电子集团全球CEO柯兹雷说，这会将手机价格降低到20美元以下。 柯兹雷声称，这是飞利浦超低价手机“全球行动计划”的最新进展，它旨在为全球33亿人口(主要为中国、印度等国)提供便宜、便捷的无线通信服务。 2005年多家手机厂商都陆续发布了自己的超低价手机策略。虽然这种手机还尚未在国内出现，但手机厂商对低价手机的热衷已经暗示了未来手机低端市场竞争的激烈。并且在这场竞争中，获利的将不仅仅是手机厂商和低端用户，移动通信运营商在低价终端的推广下，将获得最大的利益。 从手机厂商的角度来看，超低价手机的目标市场是经济较为落后的地区，用户对手机多种功能的需求不明显。手机厂商推广低价手机的目的主要是希望获得更多的市场份额，而不是获得更多的利润。 而在另一方面，手机终端的使用还要依赖于移动通信网络的信息传输功能。所以，手机厂商在将超低价手机推向更为低端市场的同时，各家移动通信运营商的也随之获得了更多的低端用户，用户普及率自然会随着超低价手机终端的扩张而迅速提高。而且不难发现，在移动通信业务中，用户更换手机品牌型号的速度要远远高于更换通信运营商的速度，即，用户对手机的品牌忠诚度要远低于对通信运营商的品牌忠诚度，因此手机厂商虽然能够凭借超低价手机扩大自己的市场份额，但这些份额很容易易主他人。 所以不难看出，低价手机为移动运营商解决了向低端市场扩展的障碍，虽然手机厂商和消费者能够在超低价手机中获得一定的利益，但最大的获益者应该是各家移动通信网络运营商。 来源： CCID-赛迪顾问 |