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| 高清市场发展受困三大瓶颈 作者：李倩 时间：2006-03-23 尽管从2006年1月1日起，中央电视台第一个高清频道《高清影视》正式开播，上海文广互动电视旗下的高清数字电视频道《新视觉》同日也推出三大全新节目版块，每天播出时间15个小时，但近三个月来，高清电视的推广工作并不尽人意。高清电视节目严重缺乏、高清机顶盒生产成本居高不下、高清电视机标准众说纷纭等三大瓶颈制约着我国高清数字电视市场的规模启动，而其中高达1000元-2000元的高清机顶盒成本则是当前我国高清频道用户很难快速增长的关键瓶颈。 节目重复播出比率大 据IMS咨询公司的调查，2005年全球家用高清电视的拥有量达到1400万台左右，但相对于全球15亿台家用电视来说这仍然只是沧海一粟。高清电视在全球当前的普及程度尚处于起步阶段。 不过，中数传媒总经理沈向军对我国高清电视市场相对比较乐观，他表示，中数传媒的高清频道已经在50多个城市落地，世界杯之前还会有更大的数量，高清用户将超过10万户。2006年将是高清电视获得极大发展的一年。 上海文广新闻传媒集团(SMG)作为《新视觉》高清频道的强大后盾，2006年其高清投入预算达5000万元以上，后期音频制作网络、大型高清转播车，及适合现场制作和多轨采集5.1环绕录音车等都已列入规划。 还有，在高清频道不可或缺的高清内容方面，SMG影视剧中心一方面投资规模化拍摄生产高清节目，另外还购买引进国内外的优秀高清节目，与日本NHK、韩国KBS、美国高清协会进行合作。 但一位不愿意透露姓名的专家表示，收看高清晰度的电视节目不仅需要高清设备的支持，最根本的还是要有高清信号的来源，但目前这些高清频道和模拟电视近千个频道几乎没有可比性，而且目前的一些高清节目重复播放性特别大。 此外，他还说，收视费也是一个很重要的问题，仅有的几个能提供高清频道和高清节目的数字电视网络运营商已经形成一定的垄断，收视费用很难降下来。 而且，目前我国数字电视网络运营商捆绑销售机顶盒以及高清机顶盒和高清电视一体机严重缺乏也是发展我国高清电视的障碍。松下电器研究开发(中国)有限公司AVC开发中心的高翔表示，由于目前机顶盒规格不统一，导致了高清机顶盒和高清数字电视一体机的推广受阻。 市场混乱根在标准缺位 中怡康的统计数字显示，2005年我国城市市场被标称为“高清”的CRT电视大约占整个城市市场销量的25%，所有的等离子电视和液晶电视都被标称为“高清”，去年我国城市市场全年销量大约为180万台，但由于我国高清电视机标准还没有出台，企业所标称的“高清”很难界定。 康佳数字平板事业部总经理刘丹表示：“业内对于高清电视的种种说法其实可以理解，毕竟标准没有出台，谁都可以说自己的产品是高清的，不过现在一般认为平板电视清晰度达到720线以上、显示比例达到16：9等就可以认为是高清。” 他还表示，对于康佳来说，他们已经多手准备，无论将来确定的标准要求如何，他们都能及时应对并量产产品。在高清产业链条上，终端厂家的问题不是技术，而是标准。 对此，厦华电子副总经理曾庆将也表示了同样的观点，由于目前我国高清标准明显滞后，使终端厂家无所适从。目前厦华高清电视的产量占到总体的30%左右，因为多数用于出口，所以都是参照国际上的高清标准。对于生产企业来说，依照目前美国、日本等国对高清电视显示的要求，生产制造能力已不是问题。 业内人士指出，现在都在讲高清电视机市场混乱，这并不单纯是企业浮躁，毕竟权威标准没有出台，众说纷纭是正常的。但无疑这种混乱将对消费者造成不良印象，影响行业的发展，所以标准出台迫在眉睫。 有不愿透漏姓名的某彩电企业负责人表示，没有标准，企业都想对自己的产品“验明正身”，有个说法，所以中央电视台推出的“高清标准”，虽然要求彩电厂商与央视签约合作的门槛是5000万元的“合作费”，并每销售一台高清电视机，要替用户向央视交1440元(高清频道每月收费120元、每年收费1440元)。但因为通过央视指定的检测机构检测的产品均可加贴标注“HDTV@”的“央视高清认证标志”，还是有企业不惜代价的。 高清机顶盒成本居高不下 高清电视一路走来难言顺畅。在其整个产业链条上，内容提供商、网络运营商、终端厂家等都有自己无法言说的“痛”，但毕竟高清电视还是向我们走来了。 业内人士指出，未来高清电视机的发展肯定是全高清电视机，即将高清机顶盒内置的一体机，但现在厂家面临的问题是，如果做成一体机，那么这台电视机能在深圳用，北京就不能用，这样厂家的生产根本无法展开。 所以现在的情况是，很多企业也针对不同的地区要求生产高清机顶盒，以配合高清电视机的销售。但这样做的结果就是成本增加。据介绍，一台高清机顶盒费用在1000元-2000元左右，优先数字化改造要交一笔钱买机顶盒，要想收看到高清节目，还得再购置一台高清机顶盒。 而且，更麻烦的是一个电视必须配上一套机顶盒才能收看，家里有几台电视就得配几套机顶盒，收视费也得重复计算。这个成本将来只能由消费者承担。对这些，终端厂家无能为力。 据专家介绍，要想收看到真正意义上的高清电视，须具备三个条件：高清电视节目内容、高清节目传输系统、高清电视机和机顶盒。但目前消费者对高清电视的理解比较狭隘，认为就是高清电视机。这无疑也在很大程度上造成了终端高清市场的虚假繁荣局面。 其实，是不是高清电视机消费者需要通过体验比较才会有区分，而高清电视市场的成功与否其中一项重要因素是节目内容，毕竟高清服务的用户必需体验及明白每月多付一点费用的好处在哪，这样才能拉动终端产品的需求，因此高清节目内容本身必须具有相当的可观性。 来源： CCID-中国电子报 |