说到打印机大家应该都不会感到陌生，但提到便携式热升华照片打印机，对大多数人来说或许还是“生面孔”，尽管热升华照片打印机已经问世多年，但由于市场发展缓慢，目前便携式热升华照片打印机还是“身居深巷”，不为人们熟知，而且这种不为人知的市场状况也在近两年热升华照片打印机市场销售中尽有体现。根据赛迪顾问的统计数据显示，2005年上半年热升华照片打印机在中国市场上仅销售了1.61万台，与2003年同期相比尽管同比增长率达到26%，但绝对销量仅增长不到4000台。

图1 2003-2005上半年中国便携式热升华照片打印机销量及增长率

　　　　　　　　　　　　　　
　　数据来源：赛迪顾问

　　热升华照片打印机市场认知度低，市场发展缓慢，究其原因主要是由以下因素决定的：

　　首先，目标市场狭窄使得市场需求发展极其缓慢。由于目前便携式热升华打印机的目标购买人群主要是soho用户和部分冲印店，但这部分人群目前在中国的增长速度还很缓慢，因而使得目前中国便携式热升华照片打印机市场依旧处在不愠不火的发展状态之中。尽管为炒作市场卖点，2005年佳能、柯达等厂商均加大了在便携式热升华照片打印机市场的营销力度，三星也高调宣布进入这一市场，但市场依旧是“雷声大，雨点下”。在广告和店面促销的引导下，虽然消费者对产品的关注度明显增加，停足询问产品的比例与2004年同期相比也提升了许多，但高昂的产品价格和产品应用的局限性还是使市场问多买少。

　　其次，后期打印成本和产品价格昂贵限制了热升华照片打印机市场的发展。打印成本昂贵也许是所有打印机的一大“通病”，而热升华照片打印机由于色带、打印纸张的特殊性使得其耗材成本更加昂贵，一般来说，用热升华照片打印机打印一张照片的成本大概在3-4元，这对于目前并不富裕的中国消费者来说也许仍是一种及其奢侈的行为，因此这也成为提高打印机使用量的重要制约因素。除产品打印成本昂贵外，产品自身的价格也不菲，动辄千元的价格也让许多消费者对这种实用性较小的产品“望而生畏”，价格的双高对热升华照片打印机市场来说无疑是雪上加霜，从而也使热升华打印机目前的市场容量举步难前，而从当前产品自身的生产成本来看，这种价格与市场的矛盾在短期内很难得到解决。首先是市场容量的狭小使热升华照片打印机产品很难获得生产的规模效应；其次是产品生产工艺的复杂也使产品价格难有雪崩之势。

　　最后，产品功能的局限也是限制热升华照片打印机市场发展的主要因素。相对于产品价格对产品市场的限制，热升华照片打印机产品功能的局限对产品市场发展的制约作用更为显著。目前便携式热升华照片打印机还只能打印照片，应用面十分狭窄，而且一些产品在应用中并不十分便携，不能在使用过程中实现随拍随打，因此其千元的价格对消费者来说显然是一种应用面局限的奢侈品，价值与价格的不符也使热升华照片打印机的需求较小，市场发展十分缓慢。

　　总的来看，要想实现便携式热升华照片打印机市场容量的快速发展仍有很长的路要走，不过在看到便携式热升华照片打印机“短板”的同时，如今数码相机、拍照手机等数码消费产品的快速发展还是为便携式热升华照片打印机提供了一些发展机遇。数码影像产品的日渐普及让随心拍打照片成为了一种普及行为，从而也使照片打印机有了更多的用武之地，尽管目前这种市场机会基本被喷墨打印机抢尽，但凭借优良的照片打印机质量和保存期限长等优点仍能让热升华打印机在市场机遇中寻得许多生存发展机会，而降低产品总体拥有成本和提升产品的功能及便携性则是目前厂商应对市场机遇时亟待解决的问题。

来源： CCID-赛迪顾问