| 中国手机市场新一轮洗牌在即 作者：林琳 时间：2004-08-25 手机市场的开放是大势所趋，手机市场的结构调整期已来临。在这样一个充满机会，同时也存在诸多变数的手机市场，任何一家手机生产商都感觉到了前所未有的压力和竞争，手机市场新一轮洗牌在即。 手机市场发展空间依然巨大 近期，国内手机市场的各大品牌纷纷扛起新品牌、价格牌为促销手机摇旗呐喊，他们之间的厮杀异常激烈。由于市场日趋饱和，新品层出不穷，手机销售额的在夏季这个传统的销售淡季里受到了影响，不仅国产品牌手机在销售过程遇到这样那样的困难，而且昔日的手机业巨擎诺基亚、摩托罗拉、西门子的全球市场份额也都不同程度地出现了下降。 虽然目前手机的利润日趋摊薄、存货大面积增加、产品竞争陷入无序状态都困扰着整个行业的持续发展。但手机不同于家电，其更换的频率将使其被定位在时尚产品行列，所以市场的发展空间仍然巨大。 手机市场新一轮洗牌在所难免 手机销售量的下降、频繁的手机价格战背后是手机业所遇到的危机。近几年，手机业以“大跃进”的姿态成为市场的宠儿，但繁荣的市场背后，影响手机业发展的难题也一步步悄然临近。 由于几何倍数的爆炸式增长，手机市场开始出现饱和现象。手机厂商们大多打着赔本赚吆喝的大旗卖力地促销，但已不能吸引消费者为此“买单”。 目前我国手机市场的供应能力远远大于市场需求。据信息产业部的预测： 2004年我国手机产能将达到1.7亿台，而市场规模预期不超过8000万台，就算考虑到出口因素，产能也严重过剩，手机市场已从增量市场进入了存量市场的竞争。数量不升反降的手机品牌，使手机行业在高度分散的市场无形中消耗了行业的利润空间。 在行业竞争加剧之下，一些未能掌握核心技术、生产规模小的手机厂商会逐渐被淘汰出局。目前不少公司已经加大自主研发的力度，随着部分国内厂商开始采用自主研发的核心技术，未来手机行业的进入壁垒也会由此抬高。 可见，手机市场面临新一轮的洗牌已是大势所趋，洗牌将是手机行业未来的主旋律。 手机业在挑战中谋发展 手机业的发展遇到了的问题，相信手机生产商们只要积极面对挑战，制定相关对策、从容应战，手机业就一定能够突出重围获得更大的发展空间。 首先，应该抓住3G发展的契机，在3G与2G甚至2.5G之间，以往终端、用户加运营商的短线链条必将发生变革，取而代之的可能就是新兴增值业务提供商，这类超越语音服务的数字业务必将导致一种以运营商为主导的新的手机销售模式出现。虽说，目前关于是何时发放3G手机牌照，还是处于“只闻楼梯响不见人下楼”的状态，但是发展3G只是时间问题。 其次，越来越多的手机生产商开始意识到细分市场的重要性，针对不同的消费者设计不同功能、款式的手机已经成为手机生产商盘活市场的重要手段。 目前，双模手机、百万像素的可拍照手机都成为新的市场宠儿。可见，手机业只有在技术上求新、求突破才能有效地满足高、中、低端消费者的需求，技术的更新换代从而激活手机市场。 综上所述，手机市场的开放是大势所趋，手机市场的结构调整期已来临，只要加大手机的研发力度、把握住开发新产品的契机、就可以更好地为进入下一下增量市场做好准备。手机市场将面临新一轮的洗牌，只要勇于接受新的机遇和挑战，相信手机市场的将更加生机盎然。 来源： 通信信息报 |