作为全球首要影像服务企业，伊士曼柯达公司一直致力于开拓数码相机市场，並取得令人鼓舞的成绩，柯达推出的EasyShare数码摄影系统，被世界知名科技杂志《科技新时代》评选为2001年“全球最佳科技成果奖”，夺得了数码相机领域的最佳奖项。

　　回顾2001年，数码相机逐渐显露迅猛的发展势头，市场上甚至出现了“电脑、打印机、数码相机一个都不能少”的说法。据美国市场调研机构 InfoTrends Research Group预计，2001年数码相机(DSC)全球市场猛增60％，出货量高达1770万台，占全球相机市场出货比重的21％；预计到2006年，全球数码相机销售额将高达99亿美元，占全球相机市场的63％。数码相机除了是全球IT产品的新宠外，在我国的发展亦录得相当强劲的增长，就让我们来回顾一下，柯达数码科技在热气腾腾的数码相机市场中的发展。

　　一、EasyShare力拔头筹

　　柯达公司在2001年最成功的概念，首推EasyShare数码摄影系统。柯达公司于2001年7月在北京正式推出EasyShare数码摄影系统，该系统由一个相机底座、新型数码相机及软件组成，消费者只要将相机放入底座，机内的数码照片便会自动下载到计算机中，並可直接通过电子邮件发送照片或进行打印，同时该底座还会即时给相机的电池组充电。EasyShare系统成功地解决了困扰数码相机的两大问题：复杂的连接和电池高耗电问题，制订了数码摄影简便性及易用性的最新标准，让一些不谙使用计算机的消费者，也能享受数码摄影带来的乐趣。迄今，柯达公司已在我国发布了三款EasyShare系统的数码相机。

　　二、数码冲印：贯彻数字化梦想

　　数码相机给消费者带来极大的方便，而人们长期以来保留照片的习惯，为数码冲印的发展提供了良好的氛围。2001年，柯达在数码冲印领域方面，取得了多项突破。

　　柯达公司借助遍布全国的柯达快速彩色连锁店，对传统业务与数码业务、线上业务与线下业务进行了全面的整合。在输出设备方面，柯达一直在推广2711数码彩扩机和"新锐88"数码影像处理系统。目前，柯达在各地建立了以数码中心店为基础，通过宽带网络的连接，以及外围连锁店，将数码照片发送到数码中心店进行统一输出的数码冲印系统，创建网络上的影像处理、存储、管理、分享、冲印平台，为消费者提供了一整套完善的数码服务。为了进一步推广数码输出服务，在全国推出了一系列促销活动，凡购买柯达 DX3500数码相机的用户，将获得多达120张的免费数码冲印券，用户可凭借此券，到柯达快速彩色连锁店冲洗精致的6寸照片。相信通过柯达的推广活动，数码输出服务将会变得更普及。

　　三、相机像素配合消费者实际需求

　　2001年的数码市场可谓“高潮迭起”，市场上涌现了不少高像素的数码相机。事实上，数码相机的像素值，只是选购条件之一，消费者需要的是实实在在地满足其日常摄影需求的相机，举例如他们普遍输出之相片为3R，即使选购高达400万像素的相机，对他们而言亦没有增值作用。柯达EasyShare数码相机系列配备130万至330万像素，並以简单易用为卖点，正是针对这个市场需求而设。

　　四、时尚数码旋：订住个人消费市场

　　随着数码影像市场的进一步细分，2001年数码产品走进了时尚的最前沿，柯达公司在年初便推出兼备音乐播放及数码摄影功能的mc3，该产品日前被《精品购物指南》报评为2001年度六大新奇数码产品之一，同时也是唯一入选的数码相机产品。柯达的创新意念，成为各厂商仿效的对象，及后市场上推出之各式各样的机型，不仅丰富了数码产品市场，而且也满足了消费者多方面的需求。

　　五、取胜之道：本土化战略 + 完善的渠道政策

　　在竞争日益激烈的市场中，本土化战略的转变是取获的先机。在这一方面，柯达成为了“本土化生产”的先驱。2001年，柯达与海鸥组建合资工厂，共同生产柯达最新产品，成为了最引人注目的项目之一。作为传统影像行业的领导者，柯达同样在数码影像业占据着举足轻重的地位，其在华的一系列投资举措，更足以证明柯达强化在华发展的决心。

　　此外，柯达与神州数码结成之战略性联盟，成为了2001年最具声势的渠道动作。事实上，除了产品的本土化生产外，完善的行销渠道亦是取胜的另一要素，由于数码相机应用领域和用户群的原因，计算机产品流通渠道显得更加有效，成为了数码相机经销的主要渠道。这种模式对于大部分厂商来说，不但减少了产品进入国内市场的运作手续。而且，由于总代理在国内市场的销售体系较为完善，降低了产品的市场进入和推广风险。

　　2001年是中国数码相机产业开始崛起的一年，全年我国数码相机市场增长率高达100%，首次突破20万台大关。据有关资料分析，到2005年，我国数码相机年销量将达到300－500万台。而前不久，国家相关部门的一份公告则明确提出，力争到"十五"末，我国数码相机整机产量达到500万台以上，国内品牌市场占有率提高到50％左右。

　　我们相信，在全球数码市场发展蓬勃的带动下，加上国家相关部门的支持，2002年将会是我国数码相机市场发展势态更强劲的一年。

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